格悟服装咨询:IP消费市场不断壮大,但你真的了解它吗?

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最近几年,“IP”这个词对大部分人来说,并不陌生。毕竟在生活中,也是“万物皆可IP”,你穿的衣服、用的化妆品、看的电影、追的电视剧等,都可能是一个IP。

那关于IP的具体定义,和如何辨别IP呢?格悟服装咨询今天就带你走进IP的世界。

PART.1

「 究竟什么是IP?」

IP是什么?笼统的含义,IP即是intellectual property的缩写,意思是知识产权。指的是通过智力创造性劳动所获得的成果,并且是由智力劳动者对成果依法享有的专有权利。

像我们熟知的迪士尼、漫威、李子柒、《仙剑》游戏系列等都是著名的大IP。

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PART.2

「 如何分清品牌和IP的区别?」

有不少人会混淆品牌和IP的概念,到底是不是获取广泛认同和成功的品牌就是IP呢?格悟服装咨询告诉你:首先,品牌和IP都是符号,都需要辨识度,也同样是讲理念、内涵、情感共鸣,两者也需要长期的建设。

与此同时

两者之间也存在着很大的不同:

1.品牌始终依托于某一个具体的产品或服务,然后在这个产品或服务上讲理念、情怀;

2.IP是讲一个价值观、一个人格,IP的终极目的是追求价值和文化的认同,它是可以跨形态跨时代跨行业的。

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PART.3

「IP的价值源泉来源哪里?」

为什么近年来,许多品牌和商人都热衷于追随IP的力量的,如今影视剧很多一部分是都由大IP小说改编而成;像很多周边玩具,例如盲盒,都是依托于著名IP;时尚IP之间的合作也成了重要趋势,在服装、在箱包、美妆等时尚相关行业快速成长。

那么IP相比起品牌,它的能量源泉究竟来自哪里,能激发出如此大的热度和价值?

1.IP的价值是很强大的,它不会单单局限于某个领域,在运营者根据市场和受众不断维护的前提下,IP可以在很多领域衍生出很多方面不可估量的价值;

2.一个真正好的IP,是可以永久存活的,只要持续不断地制造内容、散发魅力,就能吸附更多用户的认同,并开自身的粉丝圈子,复制流量。

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(村上隆太阳花)

PART.4

「 为什么热衷品牌IP化?」

当下的品牌面临着越来越多的挑战:日益碎片化的媒介环境;多元化的消费场景;独立而割裂的单次营销活动效果差强人意;非原创性内容在市场上传播很难具有穿透力;碎片化的内容不清晰,难以被消费者记住,难以形成品牌的记忆点……

但IP的加入,却为克服这些困难提供了更多可能,无论是自制IP形象,或者是联合成熟IP,有持续的内容输出,形成强大的号召力、影响力和衍生能力,能够长久经营。

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PART.5

「 一个好IP应该具备的特质?」


1.充分个性的人格化

每一个IP形象,都需要一个充分个性的人格化,这样的形象更容易使观众产生共情和代入感,能够快速高效地触及观众,获得喜爱。

例如我们所熟知的美丽强大的Elsa公主、勇敢坚韧的哈利波特、有趣好玩的苏大强表情包。

2.引发用户的分享欲

一个形象出现后,需要触达用户,和用户产生链接,具体体现在用户的社交、参与感和兴趣当中,例如表情包、盲盒、虚拟偶像等。能让用户在使用的过程中进一步传播,提升其影响力。

3.IP故事具备内涵和价值

一个IP的故事内核,绝不能是快餐文化,必须要有价值,够深入人心,有长久的传播意义和影响,例如可口可乐,已经不仅仅是一种饮品,还能穿在身上,印在包上,写在本子封面上,画在手机壳上……渗透到生活的每个角落了。

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